SEO SEO dhe SEO në marketing B2B: Çfarë duhet të marrin në konsideratë kompanitë?


Qëllimi i çdo kompanie që zotëron një faqe në internet është dukshmëria. Siç e dimë të gjithë, dukshmëria fillon me një SEO të mirë të faqes tuaj. Por si funksionon SEO, veçanërisht në fushën B2B? Dhe si duhet të veproni që faqja juaj e internetit të drejtohet në Google? Dhe ky është objektivi kryesor i Semalt për të mbështetur kompanitë që të kenë një vizibilitet të mirë dhe arrijnë rezultate më të mira; ne e konsideruam të domosdoshme t'u jepnim një përgjigje të qartë këtyre pyetjeve të dobëta. Pra, në këtë artikull, ne do të sqarojmë bazat më të rëndësishme, termat teknikë, procedurat dhe taktikat për SEO B2B.

Si arrijnë kompanitë B2B të marrin një pozicionim të përshtatshëm në SERP të gjigantit të motorëve të kërkimit?

Para së gjithash, është e rëndësishme të kuptoni se si audienca juaj e synuar kërkon në Google (ose motorë të tjerë kërkimi).

Sepse kërkuesit zakonisht e dinë problemin e tyre - por zakonisht ata nuk e dinë ende zgjidhjen e tij dhe sigurisht që ofruesit e atyre zgjidhjeve. Kjo do të thotë, për të bërë me të vërtetë një SEO të mirë me përmbajtje, duhet të njihni problemet e grupit tuaj të synuar

Ju duhet të optimizoni përmbajtjen tuaj për këto probleme. Dhe në përmbajtjen tuaj, ju gjithashtu duhet t'i përgjigjeni të gjitha pyetjeve përkatëse nga përdoruesit tuaj.

Por mbi të gjitha: google fjala juaj dhe shikoni në rezultatet e kërkimit. Në këtë mënyrë ju gjithashtu mund të përcaktoni qëllimin e kërkimit të përdoruesve dhe të dini se si të strukturoni përmbajtjen tuaj. Përveç kësaj, ju mund të lexoni në artikuj të ranguar mirë, të cilat kanë të bëjnë me fjalë kyçe, fraza dhe tema që gjithashtu duhet të mbuloni në përmbajtjen tuaj. Në të kaluarën, Planifikuesi i Fjalëve Kyçe të Google shpesh rekomandohej si një alternativë falas. Sot nuk mund ta bëjmë më atë me një ndërgjegje të pastër. Rezultatet që jep Google Ads janë thjesht shumë të paqarta. Nëse dëshironi të bëni SEO në mënyrë të qëndrueshme dhe me sukses, nuk mund të shmangni investimet në një mjet SEO. Por mjetet nuk janë të mjaftueshme për të arritur rezultate më të mira. Pra, më e mira është t'ia besosh SEO a-së agjenci profesionale që do të kujdeset për ju që të arrini shpejt objektivat e dëshiruara.

Mjetet SEO, a ia vlejnë?

Për shembull, ne përdorim dy mjete SEO: Sistrix dhe Semrush. Për përvojën time personale këtu Sistrix ka një pasqyrë shumë të mirë të dukshmërisë së përgjithshme dhe luhatjeve në renditjen individuale:

Sistrix tregon qartë historinë e URL-ve që renditen, si dhe historinë e fjalëve kyçe që vendosen në rezultatet e kërkimit Google. Në këtë mënyrë ju mund të kontrolloni vazhdimisht se si po ecin renditja dhe nëse strategjia SEO po paguan për një kohë të gjatë.

Me Semrush, megjithatë, ju mund të bëni hulumtime jashtëzakonisht të mira dhe të hollësishme të fjalëve kyçe duke përdorur Mjetin Magjik të Fjalë kyç:

Mjet Magic i Fjalës Kyçe të Semrush është ideale për kërkimin e fjalëve kyçe. Për shembull, ai tregon W-pyetje të përshtatshme për fjalën kyçe, pyetje të ngjashme dhe të ngjashme të kërkimit, si dhe vëllimin e kërkimit, konkurrencën dhe vështirësinë e fjalës kyçe, si dhe dendësinë e konkurrencës.

Si e vendosni përmbajtjen tuaj në Google me fjalët kyçe domethënëse?

Pyetjet e kërkimit dhe fjalët kyçe shpesh kanë vëllime shumë të ulta kërkimi në muaj, veçanërisht për B2B dhe temat e ngrohta në përgjithësi. 100-500 pyetje kërkimi në muaj janë tashmë shumë për temat B2B. Kompanitë merren shpesh me temat që janë google dhe kanë një mesatare prej 30-50 herë në muaj.

Pra, edhe nëse mund ta vendosni përmbajtjen tuaj në vendin e parë të SERP dhe të arrini një normë klikimi prej 80% - kjo do të ishte një trafik shumë i vogël që do të merrni përmes Google në faqen tuaj të internetit.

Por ju mund ta korrigjoni këtë: Terminologjia në B2B nuk është gjithmonë e njëtrajtshme, sinonimet përdoren shpesh dhe kombinimet e fjalëve ndryshohen ose riorganizohen. Qëllimi është të lejoni që përmbajtja juaj të renditet për të gjitha temat që lidhen me pyetjet e kërkimit. Dhe mund ta bëni këtë nëse krijoni përmbajtje holistike që mbulon fjalët kyçe të fokusit, sinonimet e tyre dhe të ngjashme ose terma të tjerë që lidhen me temën.

Sidomos në fillim të optimizimit të motorit tuaj të kërkimit, mos bëni gabim të injoroni fjalët kyçe me një vëllim të ulët kërkimi dhe menjëherë ta optimizoni atë për pyetjet e kërkimit që kanë rreth 5000 pyetje në muaj. Si rregull këtu, nuk do të jeni në gjendje të vendoseni në pozicionet kryesore të Google.
Prandaj përqendrohuni në një grup të tërë të fjalëve kyçe: Për ta bërë këtë, së pari duhet të bëni një hulumtim të hollësishëm të temës dhe fjalëve kyçe. Kjo funksionon veçanërisht mirë me mjetin ahrefs.

Me Keywords Explorer, ju mund të zbuloni se sa shpesh fjala kyçe përkatëse googlohet, cilat faqe aktualisht renditen për të dhe sa e vështirë është të vendoseni në SERP për këtë fjalë kyçe.

Përveç kësaj, tregohen pyetjet përkatëse të kërkimit, si dhe pyetjet dhe fjalët kyçe për të cilat artikujt renditen gjithashtu në SERP.

Kjo ju jep të dhëna të para në lidhje me temat që duhet të mbulojë përmbajtja juaj, cilat pyetje në përmbajtjen tuaj duhet të marrin përgjigje dhe cilat fjalë kyçe duhet t'i kushtoni një paragraf të veçantë në përmbajtjen tuaj.

Si e dini kur mund të renditni një postim për shumë fjalë kyçe dhe kur mund t'ju duhen dy ose më shumë postime për të mbuluar temën në mënyrë holistike?

Kjo varet kryesisht nga qëllimi i kërkimit që qëndron pas fjalës përkatëse. Termat e kërkimit gjenerimi i plumbit B2B dhe gjenerata e plumbit B2B kanë të njëjtin qëllim kërkimi dhe nëse i bëni google të dyja fjalët kyçe, do të zbuloni se SERP janë praktikisht identikë.

Thjesht bëj provën këtu: Nëse nuk je i sigurt nëse një postim është i mjaftueshëm për t’u renditur për dy ose tre fjalë kyçe, atëherë krahasoni faqet përkatëse të rezultateve të kërkimit. Nëse më shumë se 60% (p.sh. 6 nga 10) rezultate përputhen ose nëse ka vetëm ndryshime të vogla në pozicione - atëherë një pjesë e përmbajtjes - dua të them një URL - është e mjaftueshme për ju nëse përmbushni plotësisht qëllimin e kërkimit. Sidoqoftë, nëse rezultatet e SERP-ve ndryshojnë shumë, zakonisht do t'ju duhen pjesë të ndryshme të përmbajtjes.

Përvoja e përdoruesit dhe sinjalet: metrikë e rëndësishme për SEO

"Përvoja e përdoruesit" është shpesh një fjalë e huaj në zonën B2B. Termi përshkruan nëse përdoruesit e faqeve të internetit kanë një përvojë të kënaqshme të shfletimit, për shembull gjetjen e shpejtë të informacionit që kërkojnë. Google e ka bërë përvojën e përdoruesit, ose më saktë sinjalet e matshme nga vetë përdoruesit, një nga faktorët më të rëndësishëm të renditjes për Google.

Google nuk ka deklaruar asnjëherë saktësisht cilët faktorë janë këta dhe nga vijnë sinjalet - kjo e bën optimizimin e motorëve të kërkimit B2B pak më të vështirë për sa i përket përmbushjes së qëllimit të kërkimit. Shifrat kryesore të tilla si shkalla e kërcimit, koha në vend dhe numri i nënfaqeve të vizituara duhet të luajnë një rol. Google ndoshta mbledh sinjalet përmes kanaleve të ndryshme: Kjo përfshin sjelljen në faqen e rezultateve të kërkimit, por edhe të dhënat nga shfletuesi Chrome i përdorur gjerësisht dhe nga Google Analytics.

Një shembull është i ashtuquajturi "klikim i shkurtër". Nëse thërrisni një rezultat në Google dhe pastaj klikoni në "butonin e kthimit" të shfletuesit (pa bërë një ndërveprim të tillë si një klikim në faqe), ky është një sinjal negativ i përdoruesit. Google tani vëren se rezultati nuk përputhet me qëllimin e kërkimit dhe përpiqet ta kompensojë këtë me "kërkimet e tjera gjithashtu për ..."

Si ta mirëmbajmë përdoruesin në faqe?

Rezultati i kërkimit penalizohet pas shumë klikimesh të shkurtra dhe humbet renditjen e tij të mirë. Sidoqoftë, Google i mban të dhënat e sakta për këtë. Për tregtarët e përmbajtjes, kjo do të thotë sa vijon: Nuk mjafton të zgjedhësh copën për klikimin; përdoruesi duhet gjithashtu të mbahet në faqe.

Kur hartoni një faqe dhe e plotësoni me përmbajtje, duhet të keni gjithmonë një veprim ose një rrugë që një vizitor duhet të marrë ose të ndjekë në mënyrë që të gjejë informacionin që dëshiron. Për shembull, jepni stimujt e klikimit në zonën e parë të dukshme në vend që të vendosni tekste ekstravagante reklamash, punoni me titujt e qartë dhe shumë nën-faqe të lidhura mirë në vend të faqeve të rrëmujuara.

Gjithashtu, merrni parasysh: nëse dikush nuk është i bindur sa për të klikuar, cilat informacione mund ta tërheqin atë më thellë në faqen tuaj të internetit? Vendosni këtë informacion në seksionin tjetër të faqes për të inkurajuar lëvizjen.

Përcaktimi vizual i pjesëve individuale është gjithashtu i rëndësishëm. Sidomos grupet teknike të synuara kërcejnë me sytë e tyre nga pika e ankorimit në pikën e ankorimit - e bëjnë më të lehtë për ju. E njëjta gjë vlen për tekstet më të gjata, për shembull në blogun e korporatave. Këto duhet të jenë të strukturuara mirë dhe të shoqëruara nga thirrjet e duhura për veprim nga ana tematike.

E rëndësishme për optimizimin e përmbajtjes dhe motorëve të kërkimit teknik: lidhjet në përmbajtje

Një pikë që mund të ndryshojë renditjen tuaj në mënyrë të konsiderueshme janë lidhjet në përmbajtjen tuaj. Kjo nuk ka të bëjë me backlinks që merrni nga faqet e tjera, por në lidhje me lidhjet që vendosni vetë. Të dy lidhjet e brendshme dhe lidhjet me faqet e internetit të tjera.

Lidhjet janë ende një faktor renditje që kontrollohet nga Google dhe gjithashtu mund të vlerësohet lehtësisht nga bot. Ju mund të mbani mend se një lidhje e strukturuar e brendshme do të thotë që motori i kërkimit të kuptojë që keni të bëni në mënyrë holistike me një temë të caktuar. Përveç kësaj, çdo lidhje e brendshme shtyn postimin përkatës të lidhur dhe mund të ndihmojë me një renditje të mirë të Google për frazën e duhur të kërkimit.

Lidhje të jashtme, kjo do të thotë lidhje për fusha të tjera që ju vendosni vetë. Sidoqoftë, duhet të provoni se përmbajtja juaj është teknikisht e saktë. Nëse vendosni lidhjet që mbështesin përmbajtjen tuaj, për shembull studime dhe kontribute të tjera në këtë temë, ju rezervoni thëniet tuaja me burimet dhe kështu e bëni përmbajtjen tuaj të besueshme.

Sigurohuni që gjithmonë të lidheni me faqet me cilësi të lartë për sa i përket temës dhe përmbajtjes dhe jo për përmbajtjen e dyshimtë, vetëm sepse mund të ketë atë që dëshironi të shprehni vetë. Lidhjet e jashtme në B2B sillen në mënyrë të ngjashme me referencën e burimit në punimet akademike ose në letrat e bardha. Korrektësia duhet të kontrollohet.

Një faktor tjetër elementar për renditjen e mirë është ndërtimi i lidhjeve B2B.

Këshilla për optimizimin teknik të motorëve të kërkimit B2B

SEO teknike përfshin të gjitha temat që ndodhin në faqen tuaj të internetit, por nuk kanë asnjë lidhje me përmbajtjen e saj. Sfondi: Një nga qëllimet e Google nuk është vetëm përmirësimi i kërkueshmërisë, por edhe vetë përvoja e Internetit. Kjo është arsyeja pse Google nuk i detyron vetëm webmasterat të ofrojnë informacion të dobishëm dhe të lehtë për tu gjetur. Nëse dëshironi të jeni në krye të renditjes, duhet gjithashtu të siguroheni që faqja juaj në internet të jetë një makinë me vaj të përkryer "nën kapak".

Kjo ka të bëjë me strukturën e pranisë në internet, cilësinë e kodit burimor, etiketimin e saktë teknik të elementeve të përmbajtjes, kohën e ngarkimit, konfigurimin e serverit dhe shumë më tepër. Të gjitha tingëllojnë shumë teknike për tregtarin e zakonshëm. Por mos u shqetësoni: Ne nuk hyjmë thellë në zbatimin teknik në këtë pikë, veçanërisht pasi faqet e internetit zakonisht zhvillohen nga ofruesit e shërbimit të brendshëm ose të jashtëm. Përkundrazi, ne japim fjalët kyçe që ofruesi përkatës i shërbimeve duhet të respektojë absolutisht në mënyrë që të vendosë drejtësi për të gjitha aspektet e optimizimit të motorëve të kërkimit.

Tani vjen vetëm celular

Optimizimi për pajisjet mobile

Uebsajtet janë penalizuar në renditje që nga viti 2015 nëse këto faqe nuk janë të optimizuara për t'u shfaqur në tabletë dhe smartphone. Zhvillimi i një faqe në internet duhet gjithmonë të marrë parasysh prezantimin celular.

Sepse vetëm disa muaj më parë Google shfuqizoi indeksin e desktopit, që do të thotë se renditjet caktohen vetëm sipas indeksit celular. Mobile fillimisht u bë vetëm celular.

Ju mund të shihni në Google Analytics nëse vizitorët e faqes suaj të internetit vijnë në faqen tuaj më të lëvizshëm ose përmes desktopit. Në varësi të ndarjes, duhet t'i jepni përparësi vëmendjes tuaj. Por mbani në mend se shikimi celular është jashtëzakonisht i rëndësishëm për Google. Dhe falë kërkimit me zë dhe AI, faqet e internetit do të aksesohen shumë më shpesh nga pajisjet mobile në të ardhmen.

Këshillë: Një CMS i mirë (Sistemi i Menaxhimit të Përmbajtjes) ju ofron temat që janë tashmë të optimizuara për përdorimin e celularëve. Nëse kjo nuk funksionon 100 për qind, shtojca të ndryshme mund të ndihmojnë.

Këto masa dhe specifikime janë veçanërisht të rëndësishme, falë vetëm celularëve:
  • Koha e shpejtë e ngarkimit të faqes: Faqja DUHET të ngarkohet në më pak se 3 sekonda, veçanërisht në internet
  • Optimizimi grafik: Imazhet, grafikët, videot, etj. Duhet gjithashtu të jenë të arritshme gjatë lëvizjes
  • Navigimi, banderola dhe shqetësuesit: minimizoni këto në pamjen mobile. Përmbajtja për celularë shpesh nuk është më e lexueshme për shkak të banderolave ​​dhe të ngjashme

Pastroni kodin

Lejoni që zhvilluesi juaj t'ju shpjegojë se çfarë masash po konsideron për një kod të pastër. Ju do të kuptoni vetëm një të katërtën e kësaj, por sigurohuni që ai vërtet të vë punë në këtë pikë.

Gjithashtu e rëndësishme për sa i përket kodit dhe optimizimit të motorëve të kërkimit B2B: përdorimi i emërtimit të duhur HTML për qëllimin e duhur. Një titull i përcaktuar si <H1> duhet të përdoret vetëm një herë në një nënfaqe. Stilimet e CSS duhet të krijohen globalisht si klasa dhe nuk duhet të ndryshohen shumë shpesh me dorë për secilin element individual të HTML. Ekzistojnë edhe formate speciale që, për shembull, e bëjnë një numër telefoni të dallohet lehtësisht si i tillë për motorët e kërkimit.

Elementët Meta (Etiketat Meta)

Klasikët e optimizimit të motorëve të kërkimit, të njohur kolektivisht si një fragment: Titulli Meta (titulli i lidhur i një hiti në faqen e rezultateve të kërkimit), Përshkrimi i Metës (teksti i vogël ngacmues nën titullin) dhe Fjalët kyçe Meta, një listë e fjalëve kyçe që mund të krijohen manualisht dhe që përmbajnë përmbajtjen e një faqe në internet - megjithatë, këto të fundit nuk kanë më asnjë efekt në renditjen tuaj. Kështu që nuk bën asnjë ndryshim nëse vendosni fjalët kyçe Meta për faqen tuaj apo jo.

Elementët Meta dikur ishin shumë të rëndësishëm për renditjen. Sot këta elementë shërbejnë kryesisht për të rritur shkallën e klikimit në faqet e rezultateve të kërkimit. Thirrjet për veprim në titullin Meta janë të dobishme për këtë, siç janë argumentet e qarta për përfitimet në përshkrimin Meta.

Kështu që ju duhet të jeni shumë të drejtë në pikën tuaj në fragmentin tuaj. Sepse edhe nëse Google teston përmbajtjen tuaj, falë optimizimit në faqen e parë të rezultateve të kërkimit (SERP), motori i kërkimit do t'ju referojë përsëri në radhët më të ulëta nëse nuk krijoni ndonjë klikim ose vetëm klikim të shkurtër.

Këshilla për elementët Meta

Titulli Meta: Fjala kyçe duhet të jetë idealisht në fillim, ajo duhet të ndodhë në çdo rast. Tani duhet të futeni në zemër të përmbajtjes së faqes dhe ta bëni të qartë pse përmbajtja juaj është thelbësore.

Përshkrimi Meta: Siç thashë, nuk ka ndikim të drejtpërdrejtë në renditje, por ndikon nëse klikohet postimi juaj. Shpjegoni se si do të përfitojë kërkuesi nga klikimi i postimit tuaj. Aktivizimi i fjalëve si "tani", "falas", "përfitim", "menjëherë" dhe "sukses" mund të sjellë të gjithë ndryshimin.

Testoni disa versione dhe ndryshoni fragmentet tuaja rregullisht, sepse Google gjithashtu po ndryshon vazhdimisht cilësimet dhe faktorët e renditjes.

Sigurohuni që t'i përmbaheni specifikimeve të gjatësisë së Google në mënyrë që të prodhoni një imazh të rregullt në faqen e rezultateve të kërkimit. Këtu do të gjeni të gjitha këshillat për një faqe në internet të optimizuar në marketingun industrial.
Ju mund t'i injoroni plotësisht fjalët kyçe Meta sot.

Optimizimi i zvarritjes

Crawlbotët e motorëve të kërkimit janë vazhdimisht në lëvizje për të gjetur përmbajtje të re ose të azhurnuar. Këta robotë nuk qëndrojnë përgjithmonë në një faqe, prandaj është e rëndësishme ta bëni punën e tij sa më të lehtë. Kjo ndodh, për shembull, me një "Robots.txt" të mbushur dhe të futur në mënyrë korrekte, si dhe përdorimin e një harte siti XML, e cila futet idealisht përmes Veglave të Webmasterit të Google. Përveç kësaj, duhet të indeksoni vetëm faqet që duhet të renditen në të vërtetë.

Optimizimi i kohës së ngarkimit

Njerëzit sot mbarojnë kohën dhe duan të ruajnë vëllimin e të dhënave në lëvizje. Kjo është arsyeja pse Google preferon faqet e internetit që ofrojnë një prezencë të hollë dhe të shpejtë në internet. Nga njëra anë, kjo kërkon optimizimin e kodit të lartpërmendur, nga ana tjetër, mediat e ngulitura, siç janë imazhet, duhet të mbahen sa më të vogla në lidhje me madhësinë e skedarit. Testoni Faqen tuaj me shpejtësi me mjetin falas të Google "Pagesë të Shpejta".

Përfundim Optimizimi i motorëve të kërkimit B2B: Këto janë pikat më të rëndësishme

Pika më e rëndësishme që duhet mbajtur parasysh kur bëhet fjalë për SEO: Nëse përdoruesit e faqes suaj të internetit janë të kënaqur, edhe Google është i kënaqur. Për shkak se në të kaluarën tekstet e SEO ishin të mbushura me fjalë kyçe dhe backlinks u qëlluan në faqe nga të gjitha burimet e mundshme, Google tani po shkon në një drejtim krejtësisht të ndryshëm. Motori i kërkimit dëshiron të kënaqë përdoruesit e tij. Kjo do të thotë që SEO duhet të bëhet nga një ekspert për performancën e faqes suaj të internetit dhe që përmbajtja juaj të marrë renditje më të mirë. Por për këtë, nuk duhet të shqetësoheni për asgjë. Sepse me paketa Semalt AutoSEO, e cila është një "shtëpi e plotë" e vërtetë, kompania juaj online do të marrë:
  • Dukshmëri më e mirë e faqes në internet
  • Optimizimi i faqes
  • Ndërtimi i lidhjeve
  • Kërkoni për fjalë kyçe
  • Raporte të Analizave të Uebit.

mass gmail